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从口水战到“扶持”营销 谈谈魅族小米的争斗与营销

时间:2015-09-24 [电商营销]作者:A5站长网 浏览:

前几日,小米与魅族的黑衣人对峙墙在网上被疯传,据说,因为两家的新品发布会选择在同时间、同地点开办,黑衣人只是来维持秩序。

想到曾经的对骂、对打与各种“指桑骂槐”(估计也算不得指桑骂槐,因为大家永远心知肚明骂的是谁啊),黑衣人的出现似乎理所当然。

网络营销领域里,有个名词叫“借势营销”,这大概是魅族与小米最深得真传的一种网络营销手段了,从前各种苹果发布会时凑个热闹,现在各种对手上新、我跟进,对手降价、我更降,对手营销怎么着我也得跟着沾点风头留……

但无论如何,从跟着苹果等品牌沾光,到国产手机两相互推,到底是一种品牌的长进。我们来看下,小米与魅族“互利互惠”的故事。

3000魅族M9 对战1999小米

优质的工艺、先进的手机系统使得魅族手机一度受到用户们追捧,即便是3000元的价格,魅族M9仍具有相当大的市场优势;但随后,1999元的小米腾空出世,高配置低价格,小米瞬间抢占魅族绝大部分市场,至此,小米与魅族的口水、价格战拉开了“借势营销”的序幕。

2014年,魅族黄章“卧薪尝胆”、习得“小米营销”之精髓,改变魅族营销策略,开拓海外市场。

比价与抢购:永远用不完的营销话题

小米用1999的高配低价与饥饿营销,血洗国产山寨、在智能手机行业占比一大席地位;魅族不甘人后,也推减价,直逼小米城下,价格下调、下调、再下调。

至此,1999,1599,1299,999与699什么的价格都不是事,也为魅族与小米在国产智能手机市场上造出了永立不败的营销话题。

偶尔水军骂战 再掀营销高潮

价格之外,小米与魅族们的脑残粉(水军)们也开始前来助阵了,吐槽、吐槽再吐槽,最后直接对骂,煤油直讽小米、米粉直骂魅族,小米遭遇诋毁,魅族也称官网遭受到不明攻击……

手段如果是假,那么是对方在造谣,如果是真,那么营销手段运用的确实恶劣,总之一句话:营销之战越打越黑,这水是越来越不干净,竞争也是越来越胶着。

在暗战的这条路上,能否握手言和,变互黑为暗捧、一齐并进呢?

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