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这三点不改 国内低端手机还得继续乱

时间:2015-09-03 [移动搜索]作者:随便撸 浏览:百度已收录

9月2日,关于锤子、小米的投诉问题甚嚣尘上,然后各种阴谋论也都纷纷出现,还有人实名举报小米广告问题的,国产手机圈显得格外混乱。

首先来回顾下这几个问题,有人说小米宣传的是夏普屏幕,但红米Note2用的实际则是深圳天马屏幕,小米则说自己从未说用的夏普屏,只是有些宣传材料有失误,于是各方论调四起。锤子科技则是说,一年前承诺的300元券,不能购买坚果手机,只能买些耳机啥的配件,引起网友的不满。

究其原因,我想有一点是最明显的,虽然厂商宣传的是自己的产品物超所值,但其心里的想法是一分钱一分货,你买了便宜低价的产品,还想要完善的服务和承诺,是不可以的,只有付费多的用户,才有可能享受跟得上的服务,当然也可能同样得不到。

你买的是高性价比产品

这句话的言外之意,就是你买了个已经很划算的产品,这是指在产品配置等方面,产品本身,而各种承诺、服务自然是要收紧的,甘蔗没有两头甜,你既享受了高超的性价比,也想要其他各个方面都很完美,对商家是有难度的,因为商家也是要挣钱的。

这不是问题的关键,问题的关键是,企业在宣传中,用十分完美的技巧介绍了自己的产品,把优点十分突出、详细的介绍给大家,但缺点却一笔带过,或者模棱两可,或者干脆不写。这样,一个低端产品被描绘成了一个中端产品,并让其粉丝深信不疑,于是出些小偏差,粉丝们自然是有失落感的。

毋庸讳言,所有厂商都要挣钱,所以就算说的天花乱坠,人家还是要从你消费者身上挣钱的,所以强调什么性价比,本身就是比较片面的。就是强调了可以看到的硬件,但忽略了软性的服务,以及忽略了品牌的影响。试想,一个品牌花很多钱,拍有品位的广告,在城市里给大众看,然后你购买了其产品,你不能说你没有从其品牌广告中受益,但这部分一般被国产品牌忽略了。

企业家是否应该为产品摇旗呐喊

我们发现,很多企业的企业家是不为自己产品代言的,他们要负责产品开发,财务问题,资金问题,甚至政府关系,合作伙伴关系等很多问题,为啥还要给自己产品代言呢。代言,可以请代言人,也可以就让产品给自己说话,把企业家包装成明星,赋予其各种属性,然后代言产品,是否真的有必要。

很多企业家介绍了自己是多么辛苦的开发一款产品,但,这和用户又有啥关系呢。大家关心的,是产品是否好用,是否有创新特色,是否有足够的供货。大家都参考着苹果的风格,但是苹果其实也是很朴实的,并没有太多华丽的噱头,大家感兴趣的,其实还是发布会所发布的产品。

产品是否要挖掘到元器件

还有,一个很夸张的问题,买个产品是否要挖掘到元器件的程度。之前谈CPU,谈内存,谈分辨率,基本都是大家比较能够理解的,但到后来,什么奥氏体304,什么纳米注塑,什么CNC数控,我就不太了解了,有必要说的这么详细吗。我并不觉得这个专业,这只是一种专业名词的堆砌。

这次的受害者,其实是深圳天马,人家是国内唯一可以跟日韩系抗衡的液晶屏品牌,并且积极努力提升自己,然后被这场混乱的口水仗给推至了一个次品的位置。大多数报道的话外音都是,手机厂商以次充好。但其实,天马就次吗,人家提供高于价格的性能,他们招谁惹谁了。退一万步,你手机盒子就印个骁龙801,也没提天马,为啥这时候想起来了。

说一千道一万,以上的种种乱象,都可以用一个原因来解释,就是为了省广告费。通过营销,包括美化自己的产品性价比,包装企业明星代言,以及深挖元器件除了功能外的附加价值,达到产品传播省广告费的目的。但,凡事都有个度,还是希望各家企业,能更加从容的做产品,钻研产品,而不是继续营销下去啦,因为环境实在是过于混乱啦。

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