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HTC断臂求生卖工厂 业绩惨淡恐难翻身

时间:2015-08-25 [移动搜索]作者:随便撸 浏览:

近日,未经证实的传言称,HTC正在计划出售上海工厂,收购方很有可能是大陆厂商。由于买家尚不确定,所以小米、华为、联想、乐视都是猜测对象。而在今日,HTC收盘跌4.20元至40.35元,跌幅达9.43%。按收盘价计算,HTC市值仅剩334亿元新台币,远低于截至6月底时所持有的新台币472亿元现金储备。

资料显示,HTC上海工厂于2009年建立,耗资3220万美元,当时HTC成为安卓手机的代表厂商,市场需求旺盛,并在2011年达到巅峰,每个月最大产能达200万部。而随HTC的没落,2013年HTC为缓解公司的资金压力,曾关停多条生产线,上海工厂的组装生产线大多数进入停产状态,如今这个工厂只生产面向中国市场销售的智能手机。

上海之后,可能是桃园

实际上,出售上海工厂此前也有过传闻,两年前,有消息传出HTC的上海工厂和桃园工厂将出售。目前来看,唇亡齿寒,假如上海工厂被出售,桃园工厂恐怕也会难以幸免。

桃园工厂位于中国台湾桃园县龟山工业区的工厂内,HTC的生产线上共有1000多名员工,大多来自台湾本地。2012年年初完工,可以提供每年4000万台的产能。

2015年6月,HTC被指压低薪资逼走派遣员工,采取的方式是改两班制为三班制,以降低员工的加班工资补偿。

业绩惨淡,HTC恐难翻身

HTC的辉煌开始于2007年,推出第一款采用GoogleAndroid系统的智能手机,随后HTC如日中天,先后推出Desire、ONE X等产品。2011年4月6日,HTC股价站上1200元新台币,市值超越诺基亚与RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。

随后,HTC陷入与苹果的专利大战,三星也在这段时间强势崛起,三星苹果“寡头垄断”,HTC在2013年第三季度遭遇了史上第一次亏损。

此外,小米、华为、魅族等手机纷纷在中低端布局,HTC的市场被进一步压缩,并且错过了最好的时机。

HTC最新一季度的财报显示,HTC营收330.1亿元新台币,环比下降20.5%,净亏损51.4亿元新台币。其中,6月营收创下了HTC近20年来单月营收最低,仅86.8亿元新台币,环比下降21%,同比下降60.4%,是自1996年6月以来单月营收最低。

业绩下滑,HTC的策略更多的是在新兴市场销售中端手机、外包生产业务以削减成本,但这一战略从这次财报来看是失败的。而8月13日,HTC抛出新一轮裁员计划,计划缩减35%的运营费用,其中包括缩减预计15%的全球员工人数。截至7月,HTC约有员工1.5万名,以此计算,此次裁员人数为2250人。

业界看来,HTC最大的问题在于产品战略。一方面,HTC推出了众多型号的手机,但手机型号太多,导致HTC无法集中资源,打造真正的旗舰型号。另一方面,产品定位一直锁定在中高端市场,大多机型的价格都在3000元—4000元人民币之间,HTC一直想把竞争对手瞄准三星、苹果,但推出的旗舰智能手机一直与三星、苹果相抗衡。高端旗舰机M9上市三个月其销量反而不及M8,其品牌溢价已经严重下滑。

对于HTC的表现,欧系外资在最新出炉的报告中表示,预估宏达电(2498)今年至后年都将亏损,加上智慧手机品牌价值为零,决定调降宏达电目标价由69元降至40元,重申减持评定。

而最近,HTC将推出新旗舰手机,命名为O2,据称搭载Android 6.0系统和拥有4GB内存,并内置骁龙820处理器和2070万像素摄像头,预计将在明年第一季登场。O2能否挽救命悬一线的HTC,前景恐怕难言乐观。

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