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自媒体3年了,你真的会写软文?撰写常规类标题六大方法

2016年11月22日 [建站运营] 浏览: 评论:0

“一则好的新闻必然有一个吸引人的标题”。例如,在阅读杂志报纸时,里面的内容繁杂,人们在选择阅读时,除了选择版面靠前的新闻,更加会选择一些有吸引人标题的文章去阅读。

软文同样如此,如果没有一个足够吸引人的标题,即便文章内容再专业也不会得到更多人的认可。下面笔者搜罗了几种常见的写作类型的标题,供大家借鉴。

自媒体3年了,你真的会写软文?撰写常规类标题六大方法 建站运营 第1张

1.用问题引起关注

这种标题类型可以简称为提问式标题,是通过提出习题来引起关注,从而促使消费者产生兴趣,启发他们思考,产生共鸣,留下印象。

例如,“20年迟到的感恩救命的好心人您在哪?” “最大的输家酷派成为手机界的‘祥林嫂’?” “自主品牌会师成都短暂回暖还是根本逆转?” “住建部指导停车设施规划车位缺口如何解决?”。这类标题几乎是先诉说事件,然后再提出问题。

2.直奔主题

直奔主题是一种非常有效的标题撰写手段,在标题中把软文的核心主题直接陈述出来,直接把企业品牌、产品以及主打的内容通过标题透露给读者。

这样既可以节省读者的浏览时间,又可使企业的产品或品牌曝光到目标客户或潜在客户的视野中,增加产品销量、品牌关注度、企业美誉度。

例如,“广州新型‘互联网孵化器’开园迎首批创业团队入驻” “海尔滨:父母患重病可提取公积金支付” “西北电商硅谷互链平台上线启动” “海口演丰新镇区规划出炉”。

提醒:直奔主题式标题比较适合一些知名度较高的企业使用,不然会出现因为知名度不高读者直接忽略的情况。所以针对小型企业,如果想要采用直奔主题式标题,则需要选择与自己产品相符合的、知名度较大的品牌产品做标题的内容进行陈述,或者用热门话题演变成自己的标题。

3.经验分享

在生活中很多经验分享的软文特别受读者喜爱,因为读者以带有目的性的姿态,去阅读软文,想在软文中吸取某一方面的经验,当然对写作者的逻辑性要求也非常高。

通过对大量文章的对比给读者一个眼前一亮的结果,而且由于是笔者的经验总结,拥有较强的说服力,读过之后可以使读者少走很多弯路。

需要注意的是,经验分享式标题下的软文内容,需要具有一定的权威性以及学术性或者至少经验性较强,切忌出现大量的抄袭或者是在外面随便就能找到的内容,不然就会出现文不对题的现象。

例如,“月入5干小家庭4步实现养娃又买房”“明天大盘日线粗略分析”“吃得太油腻怎么办10种食物缓解油腻”“米饭你真的吃对了吗?‘粗茶淡饭’才是真理”,这类标题一般属于经验分享式的软文,吸引人的地方就在于经验分享大放送、总结归纳性,这是很多读者所喜欢的。

4.制造悬念

制造悬念是指将软文中最吸引人的内容,先在标题中来个提示或暗示,在读者心中埋了疑团,引发读者思考、诱发读者的好奇心。

比如一则眼镜广告,其标题是:“救救你的灵魂”,初听之时令人莫名其妙;正文接着便说出一句人所共知的名言“眼睛是心灵的窗户”,救眼睛便是救心灵,彭在文案人员省去了这个中介,因而获得了一种特殊效果。

在软文的标题中增加悬念,可以引发读者的思考,让用户可以在标题的引导下去阅读文章。例如,标题“妻子遭电话诈骗5万,'神探'丈夫靠推理追回”,读者在看到这样的标题的时候,很自然的会思考“神探”丈夫是如何推理的,而且读者对于“神探”这一类词语也特别容易感兴趣。下面来看一则设有悬疑式标题的软文,如“掉进黑洞即可‘逃逸’也能‘穿越’?”

提醒:要注意的是软文营销中标题的悬疑,是为了引起读者的注意,适当的悬疑可以博取大众1~3次的眼球,不过很难长久。如果内容太无趣、无法达到软文引流的目的,那就是一篇失败的软文,会严重影响软文营销的效果。

所以企业在软文营销中设置悬疑式标题的时候需要非常慎重,并且要有较强的逻目性,切忌为了标题花费太大力气,而忘却了软文营销的目的和软文的质量。

5.用标题讲故事

用标题讲故事,就是在短短一行标题中让读者看到一个故事,可以理解成是一种励志式标题,是从自身出发来讲述一个故事。这个标题可以是现身说法,讲述自己成功背后的辛酸、成功的秘诀等。

如今很多人都想致富,可却苦于找不到合适的方法。如果在这个时候看到一篇励志式的软文,从作者成功的经历,了解成功的路上会遇到什么,需要怎么做,自然会对读者有很强的吸引力。

这就等于给了读者一个成功的案例,所以读者会产生好奇,从而使这个标题的结构看起来很吸引人。现身说法标题的模板有两种,一种为"_______是如何使我_______的。”

示例

“一个方法是如何使我成为销售冠军的”

“一个创意是如何使我成为公司经理的”

另一种模板为“我是如何______的”这种模板侧重点在于“最终受益者的大小决定了这个问题能不能成功”。

示例:

"三年奋斗,我是如何成为企业老板的”

“我是如何让一个亏损的企业起死回生的”

6.标题中的寓意

一个成功的标题,不仅要表达清晰,更要有内涵。如何拥有内涵呢?这时候就要巧用比喻的修辞方法,使标题增加新意,加深人们的印象。这种标题形式上处处为读者着想,容易引起他们的好感。

寓意与比喻不同,比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意,寓意多借助人本身的知识、修养、情操等,对广告标题给予合理的想象,提高标题的意境。

例如,某软文标题“中国网络营销培训七宗罪”,用西方宗教的七宗罪来隐喻中国网络营销培训现状,在业内引起骚动,被转载了几百次,拥有至少100万曝光量。

再如,“今年‘双十一’马云要办‘春晚’” “姜奇平解读三网融合新政:抓住东风谋破冰”等。

自媒体3年了,你真的会写软文?撰写常规类标题六大方法 建站运营 第2张

我下面要写一系列关于软文写作的文章。如果写的还行请您关注我,如果写的不好请您在下面指正。谢谢你们了。

(编辑:随便撸)

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