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QQ意图猴年红包大战中扮“黑马”单挑支付宝?

时间:2016-01-23 [电商营销]作者:随便撸 浏览:百度已收录

互联网改变着国人的生活,腾讯和阿里已经成功地将抢红包变成了春节新年俗。微信红包、QQ红包和支付宝红包种种形式令用户目不暇接。

红包里蕴藏着国人的人情冷暖,是基于网络社交关系的一种形式和入口,进入移动互联网时代后,微信、QQ和支付宝无疑是最为重要的参与者。然而在这三家之中,数据证明,QQ很可能会成为红包大战的一匹黑马,为腾讯占得先机。甚至显示出在腾讯阵营里一马当先单挑支付宝的雄心。

QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。在2015年QQ春节红包的抢包大军中,90后更是绝对的主力军,占到参与人数的55.6%,且成功抢到了62.3%的红包。www.suibianlu.com

很多人对这一数据感到意外,对很多90后甚至00后来说,微信并不是他们主要的社交工具。因为他们比较不愿意被传统社交圈子所束缚,微信总体是一个闭环。年轻的他们更渴望去突破,去了解更加外部的朋友。

QQ在手机上的流量是惊人的,得年轻人者得天下。春节期间,很多老年人也会被儿孙们进行互联网的启蒙,在这一过程中形成用户习惯。那么QQ则是更多被人接受的一种简单易行的红包载体。

也许很多人会使用微信进行日常交流,但在大范围的社交红利上,QQ显示了巨大的威力,令人侧目。

说了这么多,QQ能成为红包大战中黑马的利器究竟是什么?

QQ积累了几乎互联网各个发展阶段的流量与平台,拥有8.6亿活跃用户,PC、手机双平台,QQ、QQ空间、QQ公众号全覆盖,这些都可以成为QQ红包的载体和传播路径。

如前文所述,QQ吸引了大量90后:从人群覆盖来说,QQ覆盖绝大多数中国年轻人,并在各线城市中均保持高渗透率。数据显示,QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。00后及90后共占据82%。而大批小鲜肉具有极高参与度,还自带转发、分享功能,用话题带动品牌营销。

大量的商家和展示资源:QQ宣称其有超百亿次广告曝光,包括QQ闪屏、插屏等此前从未对外售卖的黄金资源位。配合独特的刷红包手势,品牌在提示红包雨、抢红包及打开红包时都有海量及形式丰富的曝光机会。

以上几个元素均是QQ的一些传统优势,也是其在红包大战中能够成为黑马的重要因素。

也正是这些因素,跨年夜,QQ红包进行的一次预演中,挖财在跨年夜一举夺取App Store中国区下载第一,成为“红包营销”的经典战例,也吸引了众多商家关注QQ红包。

在2015年获得不俗战绩后,QQ红包此番率先宣布除夕夜现金红包的金额超过2亿元。

据辉观察了解到,已有欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ红包阵营。

春节期间,QQ红包将继续沿用广受欢迎的“刷一刷”姿势。相比而言,“刷一刷”是非常自然的操作。在红包发放期间,用户只要打开手机QQ进入到主界面,就可以得到红包的实时提醒并加入抢红包大战,同时不必离开沟通界面。非常简易,也是QQ红包流行的重要原因之一。

除了“刷一刷”的官方红包玩法,QQ今年还提供了口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法。

红包大战里,各家都会展现自己的优势,而QQ以其传统的巨额积累和简单的玩法,吸引了大量的年轻用户,必然成为本次红包大战中一支不可忽视的力量。

据悉,QQ日前宣布,将会在春节期间发放超过2亿元的现金红包。要注意,这可是现金哦,并不是什么卡券冒充——微信和支付宝可是都没敢公布现金额度呢。所以,猴年春节红包大战,QQ有得玩。

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