普通注册 - 普通登录 随便撸(www.suibianlu.com)精品网站源码,织梦建站模版分享平台
热搜: PHP源码 其他源码 织梦源码 网站插件
当前位置:首页 >> 文章资讯 >> 移动搜索 >> 苹果产品呈现“按月付费化”,有何利弊?

苹果产品呈现“按月付费化”,有何利弊?

2015年10月24日 [移动搜索] 浏览: 评论:0

苹果产品呈现“按月付费化”,有何利弊? 移动搜索

  苹果的业务正出现“按月付费化”的趋势,这将极大地改变苹果与用户之间的关系。目前,用户越来越多地按月付费使用苹果的服务,而不仅仅是一次性付费购买硬件。我认为,对苹果来说,这种付费模式的转型将有利有弊。

  越来越多的付费服务

  苹果是一家以销售硬件和软件起家的公司,但在过去多年的发展中,该公司也尝试过多种付费订购服务。90年代时,苹果曾短暂推出过eWorld服务。随后,苹果还陆续推出了iTools、MobileMe和iCloud等服务,而部分这些服务基于用户按月付费的模式。

  过去几年中,苹果推出的按月付费服务正越来越多,并逐渐发展成为苹果产品线的中心。iCloud是用户数最多的此类服务之一。在美国,iCloud的月费从99美分到9.99美元不等。此外,苹果还提供了每年价格24.99美元的iTunes Match,以及每月价格9.99或14.99美元的Apple Music。另一方面,通过iTunes帐号,苹果用户还可付费订购第三方服务,例如Netflix、MLB.tv,以及《纽约时报》等。

  目前,苹果的忠实用户可能会每月花掉50美元,通过iTunes帐号自动订购各种服务。如果苹果未来推出电视/视频订购服务,那么此类用户的每月服务花费可能会达到80至100美元。

  苹果正在顺应更广泛的行业趋势,即产品从一次性付费购买转向按月付费使用。这种模式已经影响了软件(软件即服务(SaaS)已成为企业和个人用户广泛接受的新模式)和内容(包括纸质媒体、数字媒体,以及目前Spotify和Hulu等流媒体服务)。

  iPhone Upgrade项目带来了有趣的变化

  通过iPhone Upgrade项目,苹果将同样的订购和按月付费模式应用至硬件销售过程中。通过这一项目,iPhone用户可以每月支付32至45美元,从苹果直接租赁一部iPhone。可以想象,这一项目未来将被拓展至苹果的其他硬件产品。在某些情况下,移动运营商已经提供了Apple Watch和iPad的按月付费计划,而不同型号的Mac电脑也有可能成为其中一员。因此,硬件购买很可能将从一次性付费逐步转向按月付费。

  进入苹果生态系统的低成本方式

  将硬件租赁与服务订购项目结合在一起,用户将可以按月付费去尝试苹果的生态系统。这样的价格最低可能约为每月50美元,而根据用户选择产品和服务的不同,苹果还可以提供不同档次的服务。对于那些无力一次性支付数百美元购买iPhone的用户来说,这是他们参与苹果生态系统的一种低成本方式。

  关于苹果设备的使用成本,这种做法可能也将改变外界的印象。可以想象,苹果会将多种产品和服务进行捆绑,作为套餐来提供。这其中将包括音乐和视频订阅服务、云存储服务,以及硬件本身。这种做法也将使苹果的业绩更具可预测性,因为用户将会遵循固定的升级周期。苹果将按月获得固定的收入,而这样的收入也不会受到每年产品升级周期的影响。因此,用户和苹果将实现双赢。

  可能的弊端:支付苹果账单

  如果说这样的模式有何弊端,那么就是,许多用户在按月支付各种账单时会感到“痛苦”,而苹果的服务也将成为其中一员。如果这样做,那么用户每月都要支付苹果发来的账单,这将与有线电视、手机、水、电账单类似。尽管这样做降低了进入苹果生态系统的门槛,用户最初支付的费用从几百美元降低至几十美元,但每月账单加起来仍不便宜,甚至更高。如果这样做,那么苹果给用户的印象将与公用事业公司类似。

  人们对于按月付费的服务通常都没有好印象,例如电话和有线电视。用户将会关注,扣款之后自己的银行账户还有多少钱,而他们也会注意到费用的变化,尤其是当他们难以弄清费用组成部分时。如果这样做,那么苹果必须非常谨慎地处理与用户关系的改变。尽管一次性付费达到几百美元,但在付费后用户将获得产品的拥有权,在随后的使用中他们也很容易忘记产品的真实成本。如果按月付费,那么用户将会不断被提醒,自己为使用这些产品和服务究竟付了多少钱。

  不可避免的改变

  我认为,从一次性付费向按月付费的转变趋势将不可避免。这已经冲击了软件和内容行业,尤其是在美国。此外,按月付费租赁手机也正在获得发展。苹果接受了这一趋势,而不是对抗这一趋势,这一点很明智,但在具体操作中苹果仍需要保持谨慎。

(编辑:腾讯科技)

热评文章