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原创IP怎么做?以500万一集播放量的网剧为例剖析

时间:2015-09-10 [建站运营]作者:站长之家

说起网剧,或许都看过。但要说了解,多数人还只停留在观察层面。而在泛娱乐趋势下,网剧的IP效应以及影游联动模式,特别网剧对年轻一代人群的影响却由不得我们不重视。

《花千骨》的成功必定带动一波网剧高潮,而游戏公司也在逐渐加入其中。为了更深入的了解,我们将以一个正在播放中的案例进行剖析。当然它也与游戏有关。

一集平均500万播放量, 网剧的IP创造魅力

《终极变身》是目前在搜狐视频独播的一档二次元cosplay真人秀(在56、B站也可观看),每周二晚八点更新,目前已更新至第五集(总共10集),平均单集播放量接近500万。严格来说《终极变身》是网络综艺而非网剧,但模式一样,所以被游戏陀螺选为了案例剖析。

《终极变身》是由搜狐视频、56、红龙娱乐共同出品。拍摄制作工作由红龙娱乐负责。这是红龙娱乐的第一部片子,老板丁宇是编剧出身,做过电视台编导,也写过本子,做过新媒体、2011年沙建微(被称为“最牛音乐厨子哥”)中文版《加州旅馆》(当时在优酷创下500多万点击)就是由其策划。后来开始做导演、做制片,一直到这部片子开始做出品。

至于为什么选择这样一个二次元向的内容,丁宇认为二次元是当下的热点,同时他在走访的过程中,也确实被Coser感动了,那份执着在这个社会中确实难得。而Cosplay并不非被传的那么“乱”。以一集500万播放量计算,一季累计下来可能接近上亿。而网络的优势就在这里,在这个过程中,培养出小众群体内的名人。

有5D就能拍网剧 但《老男孩》与《万万没想到》带来了行业转变

现在的网剧从业门槛非常低。简单来说,拿5D就可以拍摄。如果是做真人秀这个级别,高清和5D拍摄就可以完成。5D可以拍出电影感,而这台机器的普及,导致了所有人发现,原来我也可以拍这样的东西,很多人就会拿一台机器,就可以进入到网剧。

而在中国网剧的发展中,有两部作品有着特别的意义,分别是筷子兄弟的《老男孩》与万合天宜《万万没想到》。《老男孩》提升了行业对拍摄重要性的认知,而《万万没想到》则体现网剧本子的价值。其实《万万没想到》第一季,从拍摄角度说非常粗糙,但它的编剧能力确实我们有目共睹,在这个过程中,我们看到了才华。

目前网剧市场的竞争也很激烈,高播放量能获取多的资源。在投入方面,现在网剧的投入也比传统影视剧拍摄要高。从整个的剧本和设置上看,最近出现的一些网剧都要比传统影视高一个档次。在丁宇看来,这就是拼才华和能力,优胜劣汰,而且他很喜欢这种模式,因为这是要凭本事、靠能力。有才华,任何点,可以拍的差一点,但是剧本写的好;或者剧本差一点,但是拍的漂亮,这些都是有受众群体的。互联网已经成熟,人群在细分,用户的喜好也差异化。有一些就是看脸,只要把一堆小鲜肉扔到一起,片拍的再烂,剧本再烂,再雷人,也有受众群体,而这对每个人都有机会,不过最后还是拼的能力。

打造网剧IP的性价比:成本、人员、拍摄及盈利模式

其实现在已经有不少的游戏公司在通过网剧来培养IP来实现影视联动。而这里我们将对网剧相关问题进行解读。

1、做网剧的成本多高?

一集40分钟的网剧为例,成本通常在200-300万之间。如果有足够的团队经验及资源的话可以控制一个相对低的空间,100万以内。有些20分钟一集的网剧可能两三万就能拍摄下来。如果启用明星,成本会更高。

一部网剧的成本可以分为制作费用(制景、摄影、美术)和剧组费用(导演、编剧、制片组等相关人员)。而在这些费用中,通常制景会占比较大的份额。正常来说,网剧筹备+拍摄也就三个月时间。而《终极变身》准备这个片子准备了快一年。丁宇从去年的6月份左右开始筹备+拍摄这套片。丁宇说,“我想做好”。

2、一集网剧要拍多长时间?

以40分钟的网剧为例,拍摄时间为3-4天。剩下的为后期的剪辑和特效制作,大概一周到两周的时间。一集下来差不多要两周。当然后期制作过程中也偶尔会进行补拍和调整。所以如果设计的好会缩短拍摄时间,从而降低费用。

而现在也一些网剧和节目采用是边拍边播的形式,制作、导演会根据每期播出后的效果去调整。

以《终极变身》为例,在播到第三集的时候,其实拍摄刚刚第五集结束,也就是留出两周时间,等于播出和剪辑,就是空出两周,不断调整。

3、如何与视频网站合作? 独播与非独播资源差距很大

需要先拿策划案与样品给视频网站看,如果之前有一些成功案例,会拿到更多资源。如果有高质量的片子和团队知名度,视频网站也会主动来谈。

而网剧独播与非独播资源差距也很大,例如在优土首页大图推荐位,如何拿到?第一,内容好。第二,独家。如果是全网,就不可能给你这个位置,大家拼流量,万一流量拼不过别的视频网站,等于给别家做广告,所以不会给这种好位置。

当然如果团队或是节目非常火的的话,又会是另外一种局面。视频网站也会参投制作。

4、网剧的盈利模式?

网剧的盈利模式也很多元。通常网剧在制作前会解决资金问题。一般说来的成本与盈利回收为以下几种方式:

a、冠名:赞助

b、播放权:视频网站会出一部分钱来购买播放

c、网剧植入广告(视频网站和制作方都会接洽广告,在扣除成本后,双方5:5)

d、视频播放前的贴片广告(视频网站与制作方会在前期里谈好具体分成)

e、后期IP衍生

5、广电不审核网剧,但违规会勒令下线

网剧在内容上的审核与电视剧审批不同。网剧是内审机制,并不是广电审核,而是由视频网站、发行方负责。比如爱奇艺发行,那就由爱奇艺内部审,但是你如果上了之后,违反了广电某个标准,就会被勒令下线。有经验的导演、制片会在这方面非常留心。

6、客观原因让网剧拍摄多集中在北京

网剧拍摄基本在北京,其实大部分都在北京,南方天气因素影响较大。其实不只网剧,拍广告也是,上海广州都是来北京拍,是因为北京集中了很多的影视资源,且北京周边有多个影视基地。

网剧播放渠道-视频网站的格局与用户差异

作为网剧的播放渠道,视频网站的流量排名,腾讯、优土和爱奇艺占据前三。但每家的用户群体也有着细化的不同。而且现在几个网站也开始做专属化的内容。

爱奇艺:倾向热门综艺和大剧。拿到了许多独播资源,内容上与电视台相似。

优土:拥有最深度化的那种互联网忠实的视频观看者。视频网站开始,就专注于内容,庞大的二次元用户基数。而A站、B站的成立,其实抢的就是这部分用户,这部分人的忠诚度高。

腾讯:优势就在于各种入口的导量、微信、QQ的传播。腾讯视频推荐的节目流量很高,甚至很多我们没有听说过的节目。腾讯的问题在于缺少真正的视频用户,用户都是依托于QQ、微信等访问。但今年腾讯也在成立新的事业部,包括跟B站实行合作,他们也是希望把自己真正的视频链再做起来。

搜狐视频:虽然流量不是最高,但其实它对打品牌特别有心得,集中资源主推几部视频内容,例如《屌丝男士》之类。

网剧的未来发展趋势:高成本、大制作、产业链盈利

现在网剧在向大制作方向靠拢,多部剧的费用投入已超过传统电视剧。以最近上榜的网剧来看,每部片子比传统电视剧投入翻两倍到三倍,大量的精良化制作的网剧在出现。同时网剧的制作出品方也不局限在片子赚钱,更多也是看到了后续的这些产业,其实最明显的就是现在的盗墓笔记。网剧与手游的结合也在增多,其中《花千骨》就是一个经典案例。

视频的感化度强,黏度高,同时它也是年轻人喜欢的方式。不过未来视频呈现出短小化的趋势,因为移动端现在增长太快了,移动端走流量3分钟其实最理想。就是视频来说,特别是从移动端来看,3分钟是一个特别理想的点。具体的数据是通过各种统计分析得出。如果拼不过大制作,不妨在剧本、创意方面下功夫,一些短小的视频也很有市场。

网剧的商业模式:原创IP的衍生植入与再造重生

其实做网剧并没有我们的想象中的那么简单,每天十几个甚至二十个小时的高强度工作也不是一般人能适应。但作为创业者,不辛苦又怎么能成功。

(丁宇和他创业团队)

丁宇他们现在的商业模式有两个,其一就是将内容定位于专精与小众不断去产生二次元式的明星,再把他们通过红龙娱乐自有的资源进行转化,产生IP效应,进而衍生合作分成。未来会专注于二次元内容剧的制作。

另一种是和某些IP作品的合作互补。对现有IP作品的重演,以网剧形式再度加热上线。例如预热两个月左右,同期手游也可以上了。

目前《终极变身》第二季也已在筹划中,会配合落地活动,马上要启动第二季全国海选并走进校园。在丁宇看来,Cos社团很多,每个学校现在基本都有,真的玩儿Coser,他们也希望能有人能多关注他们,他们也想展示自己,这是一个很好的契机点。在丁宇的计划中,这两年会服务于手游厂商,从视频角度为手游做前期营销,他们的任务就是利用的资源拍好片子以及把片子炒火。同时其他几部的筹划也已在进行中。

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