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凛冬已至,门户网站比纸媒生存更艰难

时间:2015-09-07 [建站运营]作者:A5站长网

凤凰网大规模裁员的消息,令门户网站的生存问题再次引发强烈关注。这是今年继新浪和搜狐之后,第三家门户网站裁员了。

纵观互联网科技史,与任何领域的历史一样,没有永远的赢家。当以雅虎为首的门户网站在上世纪90年代末初兴时,没有人能想到,短短二十年间,互联网一路攻城略地,改变了人们的阅读模式和思考模式。从某种意义上看,雅虎是门户时代的标杆,后来的新浪、搜狐、网易在初创之时,仅仅需要遵循雅虎制定的门户法则——开放、免费和营利,便可在短时间内获享这一当时具有革命性的创新所带来的红利。

如果我们有心翻阅几年前的旧闻,便会看到,新媒体不像如今这般如日中天时,舆论常言,门户将会革掉纸媒的命。但现实情况却是,门户很可能比纸媒更进一步死去(或曰转型)。究其实质,门户时代是引领传统媒体阅读向新媒体阅读转变的重要一步,门户不需要任何形式的原创作品,它作为一个巨大的收集站,集齐了它力所能及的世界各地、多种类型的新闻资讯,这是一个“资讯的王国”,但当这种形式的革新过了初期的新鲜劲儿后,内容上的短板便暴露出来,眼花缭乱的资讯非但不能让人们觉得有无穷多的选择,反而滋生出一种强烈的单调感。他们的转型乃是一种必然。

现在,我们常常说新媒体更加注重时对受众的“精确定位”。事实上,定位这件事,其实也是传统媒体一直在做的,只是出于技术条件、制作成本、广告收入等的考量和限制,它不可能像新媒体那样定位的那么精确而已。《故事会》《青年文摘》的发行者们,知道大学教授不会去读他们的杂志。《南方周末》《财经》的发行者们,也明白他们杂志面对的用户群体是智识阶层。

真正优秀的传统媒体亦不会畏惧新媒体趋势带来的改变,今年年初,《壹读》宣布不再出版纸质杂志,集中全力运营新媒体,现在在微信公号和流媒体视频中,已然佼佼者。而国际上的纽约时报、华尔街日报等都是传统媒体向新媒体转型的典范代表。

传统媒体的核心资源,说到底是人才优势,一流的编辑、作者团队,深度的调查报道、良好的新闻媒介素养,让传统媒体人在面对新媒体转型时,能迅速意识到新媒体传播的核心价值所在。微信的新媒体公号中,很多“100000+”点击量的文章,很多都是曾经的纸媒从业者打造的。此外,很多目前移动新闻平台的自媒体板块上,订阅量高、颇受欢迎的自媒体也大多是由传统媒体人业余打理或专事经营。

而网媒编辑却鲜有这样的核心优势,凤凰网CEO刘爽的邮件中谈到,“目前存在大量无法被移动客户端复用的编辑人员,因此要严控规模,最大力度地鼓励两边复用”。能使用复制和粘贴功能就能做网编,门户时代的网络编辑经常被这样调侃(当然肯定有大量的编辑绝对不仅仅是简单的搬运工)。

在流量考核的压力下,门户网络编辑“以效率取代质量,以夺人眼球罔顾新闻伦理”的现象常有发生。这样的标题党初期或许能够俘获一定量的读者,但终究不是长久之计。

此文对门户网站衰落的论证主要着力点在其内容制作上,事实上,门户的广告收入随着电商在移动互联网端的崛起,也在大规模下降,新浪第二季度门户广告营收同比下降了790万美元,就是一例。

不要再叫嚣传统媒体必死的论调了,它们是可迁徙动物。换了地方,只要能力在,重整旗鼓不在话下,但门户相对就悲催很多,它在发展初期就注定它是“不可迁移”的,要么转型,要么挂掉,择一为之!

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